Diana zur Löwen

Diana zur Löwen (*20. Mai 1995) ist eine deutsche Content Creatorin, Unternehmerin und Investorin. Bekannt wurde die geborene Gießenerin zunächst mit Videos zu Mode, Beauty und Lifestyle. Später kamen Themen wie Unternehmertum, Start-ups, Geldanlage und gesellschaftspolitische Debatten hinzu. Einem größeren Fernsehpublikum wurde Zur Löwen 2022 durch ihre Teilnahme an „Die Höhle der Löwen“ bekannt. In der zwölften Staffel trat sie als Gast-Löwin auf. Mit ihrem vergleichsweise jungen Alter und ihrem Hintergrund als erfolgreiche Influencerin brachte sie eine Perspektive in die Sendung ein, die sich von jener klassischer Unternehmensinvestoren unterschied und neue Zielgruppen an die Sendung heran führte. 2026 kehrte sie als Gründerin in die Höhle der Löwen zurück und warb selbst um Kapital und Netzwerk der Löwen.

„Ich erinnere mich noch gut daran, wie ich die Sendung als Teenagerin mit meinen Eltern geguckt habe, und die Gründerinnen und Gründer total inspirierend fand.“ (Diana zur Löwen, 2022, Quelle: Interview auf Capital.de)

Diana zur Löwens Investments

2020 gründete Zur Löwen ihre Beteiligungsgesellschaft Rawr Ventures, nachdem sie bereits seit 2018 als Investorin und Business Angel aktiv war. Nach Angaben von Rawr Ventures liegen Schwerpunkte unter anderem auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Bei den Investitionen von Diana zur Löwen spielt außerdem das Thema Diversität eine große Rolle. Zum veröffentlichten Portfolio gehören beziehungsweise gehörten unter anderem Startups wie Femtasy, Ostrom, Nelly, Junto, Ovom Care, Endogene, Bounti, Calvin Risk, SaintSass, Flooz und Ohia.

Startup	Konzept
Femtasy	Audio-Plattform für erotische Inhalte und sinnliches Wohlbefinden, mit speziell auf weibliche Bedürfnisse ausgerichteten Audio-Stories.
Flooz	Plattform für Creator und Communities zur Interaktion und Monetarisierung digitaler Inhalte, ursprünglich mit Fokus auf Web3, NFTs und Metaverse.
Ostrom	Digitaler Ökostromanbieter mit App für Stromtarife, Verbrauch und Energiemanagement.
Nelly	Digitale Infrastruktur für Arztpraxen, unter anderem für Dokumente, Formulare, Unterschriften und Zahlungen.
Ohia	Digitales Meditations- und Wellness-Angebot mit Meditation, Yoga und Soundbaths.
Junto	Plattform für interaktive Live-Trainings mit Führungskräften und Experten sowie ein Peer-Netzwerk für beruflichen Austausch.
Endogene	Medizinisches Diagnostikverfahren zur Unterstützung bei der Erkennung von Endometriose.
Bounti	Mobile Weiterbildungs- und Trainingsplattform für Beschäftigte im Blue-Collar-Bereich.
Calvin Risk	Software für KI-Risikomanagement, Governance und Kontrolle von KI-Systemen.
SaintSass	Consumer-Brand für auffällige und modische Strumpfwaren, insbesondere Statement-Tights.
Ovom Care	Digital unterstütztes Angebot rund um Kinderwunsch und IVF mit medizinischer Beratung und Behandlung.
Fideus	Digitale Plattform für Holdings und Vermögensverwaltungsgesellschaften zur Vereinfachung von Steuerberatung und Buchhaltung.
Penzilla	Digitale Lösung im Bereich betriebliche Altersvorsorge (bAV), die Unternehmen und Beschäftigte bei der Verwaltung und Nutzung von Vorsorgeangeboten unterstützt.

Neben ihren Beteiligungen und Unternehmensgründungen ist Zur Löwen weiterhin im Konsumgüterbereich aktiv. Unter ihrem Namen werden Beauty- und Duftprodukte angeboten, die unter anderem bei Rossmann erhältlich sind. Auch mit Immobilien beschäftigt sie sich als Anlageform und zeigt auf ihren Social-Media-Kanälen teilweise Einblicke in entsprechende Projekte.

Das DHDL-Portfolio von Diana zur Löwen

Diana zur Löwen war in der fünften Folge der zwölften Staffel DHDL als Gast-Löwin dabei. Für sie ging ein Traum in Erfüllung, da sie bereits als Jugendliche ein Fan der Sendung und der Löwinnen Dagmar Wöhrl und Judith Williams gewesen ist. Ihr Interesse – so äußerte sie vorab in Interviews – galt insbesondere jungen Unternehmen, die bereits erste Erfolge vorweisen können und deren Geschäftsmodell Potenzial für weiteres Wachstum erkennen lässt. Wichtig seien ihr unter anderem nachvollziehbare Kennzahlen, ein erster Beleg dafür, dass das Produkt oder Geschäftsmodell am Markt funktioniert, sowie ein nachhaltiger Ansatz. Bei möglichen Investments wollte sich zur Löwen möglichst frühzeitig einbringen und die Entwicklung eines Unternehmens aktiv begleiten. Dabei gibt es einen konkreten Mehrwert in ihrer Erfahrung mit Personal Branding, Employer Branding und sozialen Medien.  Thematisch interessiert sich zur Löwen vor allem für digitale und nachhaltige Geschäftsmodelle.

Zur Löwen hatte Pech mit der Sendung, in die sie eingeladen wurde. Die Zuschauer reagierten mit sehr viel Kritik darauf, dass die beliebten Löwen Ralf Dümmel und Carsten Maschmeyer in der Sendung gar nicht vorkamen. Von den Pitches passte keiner in ihren Investmentfokus und so kam kein Deal zustande, was ebenfalls auf Unmut beim Publikum stieß. Sie „nähme anderen einen Platz weg, ohne zu investieren“ hieß es sinngemäß. Auch der Ausstrahlungstermin parallel zu einem Fußball-Länderspiel sorgte für eine schlechte Quote. Insgesamt war der Auftritt dennoch gerade durch den ausgebliebenen Deal sehr authentisch und glaubhaft.

Startup	Investment	Prozente	Status
Staffel 12
Keine Deals¹
¹Diana zur Löwen war in einer Episode als Gastlöwin, ging aber keinen Deal ein.

Rückkehr als Gründerin

In der Jubiläumsstaffel, Staffel 20, im Herbst 2026 kehrte Diana zur Löwen als Gründerin in die Höhle der Löwen zurück. Mittlerweile hat sie selbst gegründet und sucht bei DHDL nicht mehr Investitionsmöglichkeiten sondern Kapital und die Unterstützung der anderen Löwen. Ein würdiges Wiedersehen nach sechs Jahren. Zur Löwen geht damit den umgekehrten Weg des Ehepaars Lemcke, die erst als Gründer und später als Investoren in der Höhle waren.

Vor der Höhle der Löwen

Zur Löwen wuchs im hessischen Butzbach auf. Mit 14 Jahren begann sie nach eigenen Angaben zu bloggen, mit 16 veröffentlichte sie erste Videos im Internet. 2012 startete die Influencerin ihren YouTube-Kanal. Zu den frühen Inhalten gehörten vor allem Mode, Beauty und Second-Hand-Kleidung. Ihre Aktivitäten weitete sie später auf weitere soziale Netzwerke aus. Parallel zu ihrer Tätigkeit als Content Creatorin studierte sie Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln. Während des Studiums beschäftigte sie sich intensiver mit der Gründerszene und besuchte Veranstaltungen für junge Unternehmerinnen und Unternehmer. Dabei lernte sie unter anderem den Gründer Thomas Bachem kennen. Zur Löwen bezeichnete ihn später als wichtigen Mentor in dieser Phase.

Über ihr wachsendes Netzwerk kam sie auch mit Start-up-Investments in Berührung. Ihr erstes Investment war Femtasy, eine Audio-Plattform für erotische Inhalte für Frauen. Die Beteiligung erfolgte 2018 in der Pre-Seed-Phase. Ebenfalls 2018 war sie an der Gründung der CoDesign Factory beteiligt, einer Beratung mit Schwerpunkt auf Social Media und Innovation. Zwei Jahre später gründete sie Rawr Ventures. Über die Beteiligungsgesellschaft investiert sie vor allem in junge Unternehmen. Nach Angaben von Rawr Ventures liegen Schwerpunkte unter anderem auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

Zur Löwen spricht sich öffentlich für einen höheren Frauenanteil in der Start-up- und Venture-Capital-Branche aus und verweist dabei auch auf die Förderung von Gründerinnen. Bei einzelnen Beteiligungen bringt sie neben Kapital ihre Erfahrung aus Social Media, Marketing und Content ein. 2025 berichtete Zur Löwen erstmals über finanzielle Rückflüsse aus ihren Start-up-Investments. Nach eigenen Angaben erzielte sie in diesem Jahr zweimal Returns, beteiligte sich an weiteren Unternehmen in der Pre-Seed- und Seed-Phase und investierte erstmals in einen Fonds. Zudem arbeitete sie an weiteren unternehmerischen Projekten.

Ein wichtiger Bestandteil ihrer öffentlichen Arbeit sind inzwischen Finanz- und Wirtschaftsthemen. Zur Löwen spricht über Aktien, ETFs, Immobilien und Start-up-Investments und beschäftigt sich dabei häufig mit den Grundlagen des Investierens. Gerade der Zugang zu Finanzthemen für Menschen ohne wirtschaftlichen Hintergrund ist ein wiederkehrendes Thema ihrer Inhalte. Auch in Podcasts und Interviews spricht sie über Geldanlage, Unternehmertum und die deutsche Gründerszene. Daneben greift sie gesellschaftliche Themen auf, darunter Feminismus, Nachhaltigkeit und digitale Gewalt. Auch außerhalb von Start-up- und Finanzthemen sucht Zur Löwen den Austausch mit Persönlichkeiten aus Politik und Wirtschaft. Sie führte unter anderem Gespräche mit dem damaligen Bundeskanzler Olaf Scholz und dem ehemaligen Präsidenten der Europäischen Kommission Jean-Claude Juncker.

2025 gründete sie gemeinsam mit Rebecca Linneweber die artem oral care GmbH. Das Unternehmen entwickelt Produkte für die Mundpflege und positioniert die Marke nach eigener Darstellung an der Schnittstelle von Wissenschaft, Design und Beauty. Das Erscheinungsbild orientiert sich dabei unter anderem an der Ästhetik von Skincare-Marken. Für 2026 wird ihr erneuter Auftritt in der Höhle der Löwen erwartet. Dieses Mal steht sie auf Gründerseite und pitcht ihr eigenes Startup.

Als Autorin veröffentlichte sie gemeinsam mit der Content Creatorin Kisu das Buch „Best Friends Forever“. 2019 erschien außerdem „GROWTH“, ein Journal zu persönlicher Entwicklung, Zielsetzung und langfristiger Planung. Zur Löwen lebte mehrere Jahre in Berlin und ist inzwischen in München ansässig. Ihre Karriere war dabei auch von öffentlichen Auseinandersetzungen begleitet. Dazu gehörten Diskussionen über die Kennzeichnung von Werbung in sozialen Netzwerken und Kooperationen, die von Kritikern teilweise als nicht vereinbar mit ihren öffentlich vertretenen Positionen bewertet wurden. In einem Verfahren vor dem Oberlandesgericht Köln ging es zudem um die Kennzeichnung von Instagram-Beiträgen als Werbung.

„Die Höhle der Löwen“ Worauf es bei der Gründung ankommt und wie du den perfekten Investor findest Buch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Ruth Cremer

„Die Startup-Gang: Unser größtes Abenteuer – von der Idee zum Erfolg“ Das neue Kinderbuch von Carsten Maschmeyer

„Erfolgreich Unternehmen Gründen“ vom Berater der Kandidaten aus „Die Höhle der Löwen“ Buch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Felix Thönnessen

Das Brettspiel zur Sendung „Die Höhle der Löwen“ 3-6 Spieler ab 12 Jahren | von Noris Spiele

Der Lebenslauf von Diana zur Löwen

• 20. Mai 1995: Geburt in Gießen, Hessen; aufwachsen in Butzbach
• 2009: Beginn des Bloggens im Alter von 14 Jahren
• 2011: Veröffentlichung erster Videos im Internet
• 2012: Start des eigenen YouTube-Kanals mit Inhalten zu Mode, Beauty und Second-Hand-Kleidung
• Studium: Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln
• 2018: Erstes Start-up-Investment in die Audio-Plattform Femtasy
• 2018: Beteiligung an der Gründung der CoDesign Factory
• 2020: Gründung von Rawr Ventures, einer Beteiligungsgesellschaft
• 2022: Auftritt als Gast-Investorin bei „Die Höhle der Löwen“ in Staffel 12
• 2022: Gespräch mit dem damaligen Bundeskanzler Olaf Scholz; weitere Interviews mit Persönlichkeiten aus Politik und Wirtschaft, darunter Jean-Claude Juncker
• 2017: Veröffentlichung des Buchs „Best Friends Forever“ gemeinsam mit der Content Creatorin Kisu
• 2019: Veröffentlichung des Journals „GROWTH“ zu persönlicher Entwicklung und Zielsetzung
• 2024: Aufnahme in die Forbes 30 Under 30 von Forbes Austria/Forbes Switzerland als Content Creatorin und Investorin
• 2025: Gründung der artem oral care GmbH gemeinsam mit Rebecca Linneweber
• 2026: Erneuter Auftritt bei „Die Höhle der Löwen“ in Staffel 20 mit eigenem Startup

Quellen und Recherchehinweis

Für diesen Beitrag wurden öffentlich zugängliche Unternehmens-, Primär- und Branchenquellen sowie ergänzende Medienberichte zur Biografie, zur Tätigkeit als Content Creatorin, Unternehmerin und Investorin sowie zu den Beteiligungen von Diana zur Löwen ausgewertet. Zu den verwendeten Quellen zählen insbesondere:

• Forbes Austria / Forbes Switzerland – Aufnahme von Diana zur Löwen in die „30 Under 30“-Liste 2024 sowie Angaben zu ihrer Tätigkeit als Content Creatorin und Investorin
• Forbes Austria – Profil und redaktionelle Beiträge zur Entwicklung von Diana zur Löwen von der Influencerin zur Investorin
• Forbes Austria – „Top Creators List DACH 2024“ und Angaben zur Aufnahme von Diana zur Löwen in die Liste der führenden Creator im deutschsprachigen Raum
• Diana zur Löwen – persönliche Angaben auf LinkedIn zur Aufnahme in die Forbes-30-Under-30-Liste, zu ihrer Karriere, ihren Investments und unternehmerischen Projekten
• Rawr Ventures – Unternehmensgeschichte, Investmentstrategie, Beteiligungsportfolio und Angaben zu den Investitionsschwerpunkten Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Diversität
• artem oral care GmbH – Angaben zur Unternehmensgründung durch Diana zur Löwen und Rebecca Linneweber, zur Produktentwicklung und zur Positionierung der Marke
• RTL / VOX – Presseinformationen und Berichterstattung zu Diana zur Löwens Auftritt als Gast-Investorin in der zwölften Staffel von „Die Höhle der Löwen“
• Business Insider – Berichte über Diana zur Löwens frühe unternehmerische Tätigkeit, die CoDesign Factory und ihre Entwicklung zur Investorin
• freundin – Interviews und Hintergrundberichte zu ihrem Einstieg in die Gründerszene, Thomas Bachem, Femtasy und ihrer persönlichen Investmentstrategie
• t3n – Berichte über Diana zur Löwen als Business Angel und Gast-Löwin bei „Die Höhle der Löwen“
  Rossmann – Angaben zur Verfügbarkeit und zum Sortiment der Marke Diana zur Löwen
• Oberlandesgericht Köln / aufrecht.de – Dokumentation des Rechtsstreits zur Kennzeichnung von Influencer-Beiträgen als Werbung
• Deutsche Startups – ergänzende Berichte zu Diana zur Löwens Tätigkeit als Investorin und ihrem Start-up-Portfolio
• Buchhandels- und Bibliografiequellen – Angaben zu den Veröffentlichungen „Best Friends Forever“ und „GROWTH“

Recherche- und Aktualisierungsstand: August 2026.

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