Pop-Up-Stores, Pop-Up-Boutiquen oder Pop-Up-Restaurants sind Geschäfte, die nur temporär für einen begrenzten Zeitraum oder einen bestimmten Zweck öffnen. Oft geht es dabei darum, die Akzeptanz von Konzepten, Produkten oder Markenwelten auszutesten oder erlebbar zu machen. Pünktlich zur vierten Staffel eröffnete am 26. August 2017 der „Höhle der Löwen“ Pop-Up-Store im DuMont Carré in der Breite Straße 80 – 90 in 50667 Köln. Los ging es mit den 30 beliebtesten Höhle der Löwen Produkten, die in den ersten drei Staffeln einen Deal gemacht haben. Allen voran viele Produkte aus dem Deal-Portfolio von Ralf Dümmel.
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Der Höhle der Löwen Pop-Up-Store
Zur Eröffnung sind sie alle gekommen. Carsten Maschmeyer, Frank Thelen, Ralf Dümmel, Judith Williams, sowie die Neulöwin Dagmar Wöhrl und der Ersatzlöwe Georg Kofler. Im Concept Store, der ganz im Innendesign des Löwenstudios gehalten ist, kann man die Top 30 Produkte der bisherigen Staffeln bestaunen und kaufen. Mit jeder Woche werden es mehr, denn nach der Ausstrahlung in der Höhle der Löwen kommen neue Produkte hinzu. Die Idee dahinter: Was die Zuschauer heute im Fernsehen sehen, sollen sie schon morgen im Geschäft kaufen können. Für die Dauer der gesamten vierten Staffel stand der Popup-Store mit der „Löwen-Atmosphäre“ für Fans der Sendung offen. Konzeption und Realisierung des Stores, inklusive Betrieb und Personal, verantwortete das Kölner Team von Pop Up My Brand in enger Zusammenarbeit mit VOX.
Video: VOX-Reporter Aljoscha Hein berichtet auf Youtube von der Store-Eröffnung
Herzstück der Löwen-Atmosphäre im Pop-Up-Store waren neben den Höhle der Löwen Produkten vor allem die Dekoration, die sehr große Ähnlichkeit mit der echten Höhle der Löwen hatte. Im Eingangsbereich fand man die berühmten goldenen Bögen, die auch den Weg der Gründer zu den Löwen hinein ins Studio leiten. Auch die Original-Stühle der Löwen sind hier zu sehen gewesen. Neben den Löwen, die zur Eröffnung kamen, traf man im Store auch manchen Gründer, der am Vortag noch in der Show für ein Investment geworben hatte, beim Anpreisen seines Produktes.
Sortiment des DHDL-Popup-Stores
Im Store fanden sich viele Produkte, die in den ersten drei staffeln und später auch in der vierten Staffel einen Deal mit einem Löwen gemacht haben. Dazu gehören unter vielen anderen auch:
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Was ist ein Popup-Store?
Pop-Up-Geschäfte werden kurzfristig und provisorisch in leerstehenden Verkaufsflächen, Gastronomie-Räumen oder Geschäftsräumen eröffnet. Der Charakter entspricht dabei häufig dem von Boutiquen, Fabrikverkäufen oder selten auch Concept Stores wie dem Höhle der Löwen Store. Das Charakteristische an Pup-Up-Läden ist, dass sie von einem Tag auf den anderen aufpoppen und genauso schnell auch wieder verschwinden. Für die Veranstalter der Verkaufsevents hat dies viele Vorteile, wie das Einsparen von Miete, den Verzicht auf hohe Werbekosten und trotzdem einen schnellen Abverkauf durch die Förderung von Impulskäufen. Für Vermieter sind Pop-Up-Läden besonders in Großstädten ein beliebtes Mittel zur Monetarisierung von Leerständen geworden. Die kurzfristige Vermietung bringt weniger Gewinn, aber amortisiert die Leerstandskosten.
Dieser Artikel ist Teil des Höhle der Löwen Business Lexikons / Glossars, einer Erklärung der wichtigsten Begriffe aus der Businesswelt und aus der Sendung.
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