Das junge Berliner Modelabel ooshi (mittlerweile umbenannt in ooia) aus der Höhle der Löwen möchte mit seiner Periodenunterwäsche gleichermaßen den Dessous- wie den Damenhygiene-Markt aufmischen. Die stylischen Pantys, Slips, Hipster und String-Unterhosen für Frauen sind nicht nur optisch ansprechend, modisch designt und von herkömmlichen Slips nicht zu unterscheiden. Sie haben auch eine echte Mehrwert-Funktion während der Tage im Monat, an denen manche Frauen sich durch Tampons und Binden eingeschränkt fühlen. Die spezielle Damenunterwäsche ist so konzipiert, dass Frauen unmittelbar hinein menstruieren können. Das schont Umwelt und Geldbeutel durch den Verzicht auf Damenhygieneartikel und ist trotzdem weder unangenehm noch unhygienisch.
Die Slips von ooshi / ooia verfügen über ein spezielles Membranensystem, welches Feuchtigkeit aufnimmt, Auslaufen verhindert und durch eine antibakterielle Beschichtung die Bildung von Bakterien und Gerüchen unterbindet. Gegenüber anderen Produkten verzichtet ooia komplett auf potenziell schädliche Nanopartikel. Die antibakterielle Wirkung ist laut Hersteller vom Institut Hohenheim getestet und zertifiziert und von Gynäkologinnen geprüft. Die Panty soll nach Angaben des Startups etwa 2-3 normale Tampons an Flüssigkeit aufnehmen können und für Frauen mit schwachen bis mittleren Monatsblutungen geeignet sein. Nach dem Tragen kann die ooia Panty in der Maschine bei 40 Grad gewaschen werden. Bis zu zwei Jahre soll die Periodenunterwäsche haltbar sein, bevor die Funktionalität nachlässt.
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Für die Löwen ist das Thema Menstruation kein alltägliches. Zumindest Georg Kofler, Nils Galgau, Frank Thelen, Carsten Maschmeyer und Ralf Dümmel beschäftigen sich nicht regelmäßig damit. Ihnen allen ist aber die Größe des Marktes bewusst. Wie stark die Menstruation in der Gesellschaft reflektiert wird, zeigt der aktuelle Diskurs über die sogenannte Tampon-Steuer auf Damenhygieneartikel. Viele Menstruationsalternativen wie Tassen und ähnliches gibt es schon. Auch der Markt der Menstruationunterwäsche ist langsam im Entstehen. Noch ist es Zeit, als First oder Early Mover den Markt zu besetzen, denn die Konkurrenz steht in den Startlöchern. Dafür bedarf es aber eines entschlossenen Löwen. Zum Glück gibt es 2019 ja aber auch noch Judith Williams mit ihrer Modelinie und Dagmar Wöhrl mit ihrer Erfahrung in der Textilbranche im Löwen-Panel. Allerdings rotieren die Löwen dieses Jahr zwischen den Pitches. Wird überhaupt eine Löwin da sein? Und dann ist da noch die hohe Firmenbewertung von 3 Millionen Euro.
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