Passformprobleme bei BHs gehören für viele Frauen zum Alltag, denn standardisierte Größen können individuelle Körperformen nur begrenzt abbilden. Genau hier setzt CUPPED aus der Sendung „Die Höhle der Löwen“ an: Das Startup entwickelt BHs, die nicht nach einem starren Größenschema, sondern anhand persönlicher Körpermaße gefertigt werden. Im Mittelpunkt steht damit ein Problem, das weit über die Frage nach einer passenden Konfektionsgröße hinausgeht. Unterschiedliche Brustformen, Maße und auch leichte Asymmetrien lassen sich mit herkömmlichen Modellen nur schwer berücksichtigen. CUPPED verbindet deshalb digitale Maßaufnahme mit einer Fertigung, bei der der BH auf die ermittelten Körperproportionen abgestimmt wird. Zum Konzept gehören zudem 3D-Sculpting-Cups aus speziellem Schaum, die Brust und Dekolleté gezielt formen und stützen sollen. Nahtlose Verarbeitung, ein weicher Materialmix und atmungsaktives Mesh ergänzen den Ansatz. Besonders ist dabei vor allem die Verbindung aus individueller Anpassung und einem klassischen Alltags-BH, der nicht wie ein medizinisches Hilfsmittel oder eine Sonderanfertigung wirken soll.
  ivyclip Haarspange aus weichem Medizin-MaterialElastische Haarklammer, verschiedene Farben Teilnehmer bei „Die Höhle der Löwen“ Staffel 20 |
 Mellow Rush Mood Drinks mit BotanicalsSorten: Herbal Night, Sunset Glow und Cosmic Berry Teilnehmer bei „Die Höhle der Löwen“ Staffel 20 |
Zum Leistungsumfang gehört die individuelle Anfertigung von BHs nach persönlichen Maßen. Nach dem Kauf werden die benötigten Körpermaße digital erfasst und anschließend für die Produktion genutzt. Das Sortiment konzentriert sich damit auf ein maßangepasstes BH-Modell statt auf eine große Auswahl unterschiedlicher Standardgrößen und Varianten. Verwendet werden 80 Prozent Polyamid und 20 Prozent Elasthan; das Material ist gemäß eigenen Angaben nach OEKO-TEX Standard 100 als schadstoffgeprüft zertifiziert. Der BH soll innerhalb von 7 bis 10 Werktagen nach Eingang der Maße gefertigt und versendet werden. Gedacht ist das Konzept insbesondere für Körperformen, bei denen klassische BHs häufig an einzelnen Stellen nicht optimal sitzen, wobei CUPPED den eigenen Angaben zufolge Brustweiten bis 95 Zentimeter, Körbchengrößen bis H und Asymmetrien von bis zu einer Körbchengröße berücksichtigt. Damit bringt das Startup das Thema individuell passende Unterwäsche in einen Markt, der bislang stark von standardisierten Größen geprägt ist.
Übersicht: Die Höhle der Löwen Produkte
CUPPED – Kapitalgesuch bei DHDL
Anna Lu aus Frankfurt am Main ist in der Höhle der Löwen auf der Suche nach Wachstumskapital in Höhe von insgesamt 200.000 Euro für CUPPED, welches für Marketing und Vertrieb eingesetzt werden kann. Die Löwen bekommen im Gegenzug 10 Prozent der Firmenanteile geboten. Passende Investoren für das Startup könnten in der aktuellen Staffel die Löwen Dagmar Wöhrl, Judith Williams und Joachim Kliesch sein. Der Firmenwert liegt mit 1.800.000 Euro im oberen Mittelfeld.
| Pitch vom 14.09.2026 | |
| Gesuchtes Kapital: | 200.000 € |
| Angebotene Beteiligung: | 10% |
| Firmenwert vor Investition: | 1.800.000 € |
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(Vergütete Partnerlinks)
In der zweiten Folge von „Die Höhle der Löwen“ steht mit Anna Lu eine Gründerin in der Höhle, die ein alltägliches Kleidungsstück neu denkt und die Löwen tief beeindruckt. Zum Einstieg stellt sie die Problemstellung heraus: Nach ihren Angaben tragen rund 80 Prozent der Frauen einen schlecht sitzenden BH. Für die Gründerin ist das ein deutlicher Hinweis darauf, dass die klassische Größenlogik mit ihren Kombinationen aus Unterbrustumfang und Körbchengröße nicht alle unterschiedlichen Körperformen ausreichend abbildet. Gerade bei verschiedenen Brustformen, individuellen Proportionen oder leichten Asymmetrien können dadurch Passformprobleme entstehen. CUPPED setzt genau an dieser Lücke an und verbindet eine digitale Vermessung mit einem eigens entwickelten Algorithmus, der die ermittelten Körperdaten für die individuelle Passform verarbeitet. Das Ziel besteht darin, einen BH zu entwickeln, der nicht lediglich aus einem bestehenden Größensortiment ausgewählt wird, sondern auf die jeweilige Trägerin zugeschnitten ist.
| ivyclip Haarspange aus weichem Medizin-Material Elastische Haarklammer, verschiedene Farben Teilnehmer bei „Die Höhle der Löwen“ Staffel 20 |
| Mellow Rush Mood Drinks mit Botanicals Sorten: Herbal Night, Sunset Glow und Cosmic Berry Teilnehmer bei „Die Höhle der Löwen“ Staffel 20 |
Während des Pitches erhalten die Löwen einen konkreten Eindruck davon, wie sich dieser Ansatz vom klassischen BH-Kauf unterscheidet, und testen das präsentierte Produkt. Dabei geht es nicht allein um die Optik, sondern vor allem um die Frage, wie sich individuelle Maße auf Konstruktion, Sitz und Tragegefühl auswirken. CUPPED kombiniert dafür mehrere Elemente: Die Cups bestehen aus einem speziellen 3D-Sculpting-Schaum, der die Brust formen und zugleich für Halt sorgen soll. Hinzu kommen Bügel, die nach Angaben des Startups besonders komfortabel sitzen, eine nahtlose Verarbeitung sowie weiche und atmungsaktive Materialien. Der BH ist als alltagstaugliches Modell konzipiert und soll unter der Kleidung möglichst unauffällig bleiben. Gerade diese Verbindung aus digitaler Individualisierung und einem Produkt, das im Alltag nicht nach Sonderanfertigung aussieht, macht den Pitch für die Löwen interessant. Hinzu kommen die bisherigen Geschäftszahlen, die Anna Lu zur Einordnung des Konzepts präsentiert: Mehr als 1.000 Kundinnen haben CUPPED bereits gekauft, die Retourenquote liegt bei lediglich sieben Prozent, während das Unternehmen in den ersten Monaten schon rund 50.000 Euro Gewinn erzielen konnte. Damit zeigt die Gründerin nicht nur eine Produktidee, sondern auch erste Hinweise darauf, dass die Nachfrage nach individuell angepasster Unterwäsche vorhanden ist.
Hinter CUPPED steht eine Gründerin mit Erfahrung in Produktentwicklung, Strategie und Unternehmensaufbau. Anna Lu war zuvor globale Produktchefin bei Emma Matratzen und arbeitete mehrere Jahre als Beraterin bei McKinsey. Dieses Vorwissen fließt sichtbar in die Präsentation ein. Als langfristige Vision nennt Anna Lu den Anspruch, CUPPED zur „Passformmarke Nummer 1“ zu entwickeln. Gleichzeitig tritt sie bei der Finanzierung vergleichsweise zurückhaltend auf und legt Wert darauf, Kapital gezielt für die Weiterentwicklung des Unternehmens einzusetzen. Genau dieser Punkt sorgt neben dem Produkt für Aufmerksamkeit in der Höhle. Bei der Bewertung des Startups und den möglichen Strategien für die weitere Entwicklung zeigen sich unterschiedliche Einschätzungen. Besonders die Frage, wie sich das Konzept skalieren lässt und welche Rolle E-Commerce, Markenaufbau und operative Weiterentwicklung spielen, wird für den Pitch relevant. So entwickelt sich aus der Vorstellung eines maßangepassten BHs eine breitere Diskussion über die Zukunft einer Marke, die Passform zum zentralen Produktversprechen macht.
Die Qual der Wahl des Büstenhalters
Ein Büstenhalter soll die Brust stützen, bequem sitzen und sich möglichst unauffällig in die Kleidung einfügen. In der Praxis erfüllt ein BH diese Anforderungen jedoch nicht immer. Druckstellen, einschneidende Träger, verrutschende Unterbrustbänder oder herausquellendes Brustgewebe gehören zu den häufigsten Problemen bei der BH-Passform. Oft liegt die Ursache nicht allein in der gewählten Körbchengröße. Auch der Unterbrustumfang, die Form der Cups, die Position der Bügel, das Material und der jeweilige Schnitt beeinflussen, wie ein Büstenhalter am Körper sitzt. Die besondere Schwierigkeit besteht darin, dass sich Brüste nicht nur hinsichtlich ihres Volumens unterscheiden. Brustform, Breite der Brustbasis, Gewebeverteilung, Abstand zwischen den Brüsten und natürliche Asymmetrien können ebenfalls stark variieren. Ein BH mit einer bestimmten Größenangabe kann deshalb bei einer Person sehr gut funktionieren und bei einer anderen trotz identischer Körpermaße unangenehm sitzen. Eine passende BH-Größe ist folglich nur ein Ausgangspunkt für die Suche nach einem geeigneten Modell.
| ivyclip Haarspange aus weichem Medizin-Material Elastische Haarklammer, verschiedene Farben Teilnehmer bei „Die Höhle der Löwen“ Staffel 20 |
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Was macht einen gut sitzenden Büstenhalter aus?
Ein passender Büstenhalter verteilt seine Stützfunktion auf mehrere Bereiche. Das Unterbrustband übernimmt dabei einen wesentlichen Teil der Stabilisierung. Es sollte vergleichsweise fest am Oberkörper liegen, ohne unangenehm einzuschneiden oder bei Bewegungen ständig nach oben zu rutschen. Die Träger ergänzen die Konstruktion, sollten aber nicht den größten Teil des Gewichts auffangen. Auch die Cups müssen zur individuellen Brustform passen. Das Brustgewebe sollte vollständig im Cup liegen, ohne dass es am oberen Rand oder an den Seiten deutlich herausgedrückt wird. Gleichzeitig sollte der Cup nicht abstehen oder Falten werfen. Bei Bügel-BHs kommt hinzu, dass die Bügel möglichst der natürlichen Kontur der Brustbasis folgen. Liegt ein Bügel auf Brustgewebe oder reicht er deutlich über die Brustbasis hinaus, kann das den Tragekomfort beeinträchtigen.
Wenn das Unterbrustband hochrutscht
Ein nach oben wanderndes Unterbrustband zählt zu den klassischen Anzeichen einer problematischen Passform. Das Band sollte normalerweise relativ waagerecht um den Oberkörper verlaufen. Steigt es am Rücken deutlich nach oben, kann das darauf hindeuten, dass der Umfang zu weit gewählt wurde. Häufig wird in solchen Situationen versucht, die Träger stärker anzuziehen. Dadurch lässt sich das Verrutschen jedoch nicht unbedingt lösen. Zu stark gespannte Träger können den BH sogar zusätzlich nach oben ziehen. Die Konstruktion verliert dadurch ihre stabile Position, während gleichzeitig Druck auf Schultern und Nacken entsteht. Entscheidend ist daher das Zusammenspiel von Unterbrustband, Cups und Trägern. Ein engerer Umfang allein ist allerdings ebenfalls nicht automatisch die richtige Lösung, weil ein zu knappes Band Druckstellen verursachen kann.
Einschneidende Träger und drückende Bügel
Schmale oder stark gespannte BH-Träger können sich im Laufe des Tages unangenehm bemerkbar machen. Typische Beschwerden sind Druckstellen an den Schultern oder ein Gefühl von Spannung im Nackenbereich. Bei einem gut konstruierten BH sollte die Hauptstütze nicht ausschließlich über die Träger erfolgen. Das Unterbrustband und die Cups tragen wesentlich zur Stabilität bei. Breitere Träger können den Druck auf eine größere Fläche verteilen. Dennoch lässt sich ein Trägerproblem nicht immer durch ein anderes Trägerdesign beheben. Wenn die Cups zu klein oder das Unterbrustband zu weit sind, versuchen viele Modelle gewissermaßen, diese Fehlpassform über die Träger auszugleichen. Die Folge können stark eingestellte Träger und ein insgesamt instabiler Sitz sein. Bügel sollen die Brust umschließen und dem Cup Stabilität geben. Unangenehm wird es, wenn der Bügel auf dem Brustgewebe liegt, in die Haut drückt oder sich bei Bewegung verschiebt. Besonders im Bereich der Brustseiten und unterhalb der Brust können dadurch Druckstellen entstehen. Ein häufiger Grund ist ein Cup, dessen Form oder Größe nicht zur Brustbasis passt. Ein größerer Cup ist dabei nicht zwangsläufig die Lösung, denn auch die Geometrie des jeweiligen Modells spielt eine Rolle. Zwei BHs derselben Größenbezeichnung können unterschiedlich breit, tief oder hoch geschnitten sein. Deshalb lässt sich die Passform nicht allein anhand des Etiketts beurteilen.
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Zu kleine oder zu große Cups
Ein Cup ist häufig zu klein, wenn das Brustgewebe am oberen Rand deutlich übertritt oder seitlich unter dem Arm herausgedrückt wird. Umgangssprachlich wird dieses Erscheinungsbild teilweise als „Quetschfalte“ bezeichnet. Eine solche Passform kann nicht nur optisch auffallen, sondern sich auch beim längeren Tragen störend anfühlen. Besonders relevant ist die Situation bei Oberteilen mit engem oder dünnem Stoff. Ein stark einschneidender Cup kann sich unter der Kleidung abzeichnen. Gleichzeitig kann ein zu kleiner Cup dazu führen, dass die Brust nicht vollständig vom BH erfasst wird und die gewünschte Stützfunktion nur eingeschränkt erreicht wird. Das Gegenteil eines zu kleinen Cups ist ein Cup, der nicht vollständig ausgefüllt wird. Falten oder kleine Hohlräume können entstehen, wenn das Cupvolumen größer als das benötigte Volumen ist. Allerdings bedeutet ein abstehender Cup nicht automatisch, dass der BH insgesamt zu groß ist. Auch die Brustform und die Schnittführung des Cups beeinflussen, wie eng das Material anliegt. Besonders bei vorgeformten Cups kann dieser Effekt auffallen. Ein starrer oder stark geformter Cup bringt eine bestimmte dreidimensionale Form mit. Passt diese Form nicht zur natürlichen Brustform, kann zwischen Brust und Cup ein sichtbarer Zwischenraum entstehen, obwohl die nominale Größe durchaus passend erscheint.
Unterschiedliche Brustgrößen und Asymmetrien
Leichte Unterschiede zwischen der linken und rechten Brust sind häufig und gehören zur natürlichen Anatomie. Für standardisierte BH-Größen stellen solche Asymmetrien allerdings eine konstruktive Herausforderung dar. Ein BH wird in der Regel mit zwei gleich großen Cups gefertigt, während der Körper nicht zwingend symmetrisch aufgebaut ist. Bei einer ausgeprägteren Differenz kann deshalb ein Cup gut sitzen, während der andere etwas zu viel oder zu wenig Volumen bietet. Herausnehmbare Einlagen oder unterschiedlich angepasste Lösungen können je nach Ausprägung eine Möglichkeit darstellen. Entscheidend bleibt die individuelle Passform des gesamten Modells und nicht nur die auf dem Etikett angegebene Größe.
Neben dem Brustvolumen beeinflusst die Brustform maßgeblich, welcher Büstenhalter geeignet ist. Manche Brüste verteilen ihr Volumen stärker im unteren Bereich, andere besitzen eine gleichmäßigere Fülle. Auch die Breite der Brustbasis und der Abstand zwischen den Brüsten unterscheiden sich. Diese Merkmale haben unmittelbaren Einfluss darauf, wie ein Cup anliegt. Ein Balconette-BH, ein Vollschalen-BH, ein Plunge-Modell oder ein T-Shirt-BH besitzt jeweils eine andere Cup-Geometrie. Deshalb kann ein bestimmter Schnitt hervorragend sitzen, während ein anderer BH derselben Größe Falten wirft, einschneidet oder nicht ausreichend Halt bietet. Bei der Auswahl sollte daher nicht ausschließlich nach der Größenangabe gegangen werden.
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Reibung, Druckstellen und Materialien
Neben der eigentlichen Passform können Material und Verarbeitung den Tragekomfort beeinflussen. Nähte, Kanten, Bügelenden und Verschlüsse liegen über längere Zeit direkt auf der Haut. Bei empfindlicher Haut oder hoher körperlicher Aktivität können Reibung und Druck dadurch stärker wahrgenommen werden. Nahtlose Verarbeitung kann sichtbare Kanten reduzieren und das Hautgefühl verändern. Atmungsaktive Materialien können bei warmen Temperaturen oder sportlicher Belastung ebenfalls angenehm sein. Dennoch ersetzt ein weiches Material keine passende Konstruktion. Auch ein besonders elastischer Stoff kann unangenehm werden, wenn das Unterbrustband dauerhaft zu eng sitzt oder der Bügel an der falschen Stelle liegt. BH-Größen vermitteln den Eindruck einer präzisen Norm, in der Praxis fallen Schnitte jedoch unterschiedlich aus. Hersteller verwenden verschiedene Konstruktionen, Materialien und Cupformen. Selbst innerhalb einer Marke können sich Modelle deutlich voneinander unterscheiden. Die Größenangabe bietet daher eine Orientierung, garantiert aber keinen identischen Sitz bei verschiedenen BH-Modellen. Hinzu kommt, dass sich Körpermaße im Laufe der Zeit verändern können. Gewichtsschwankungen, hormonelle Veränderungen, Schwangerschaften oder andere körperliche Veränderungen können die Passform beeinflussen. Ein BH, der über längere Zeit bequem war, muss deshalb nicht dauerhaft optimal sitzen.
Warum die richtige BH-Größe allein nicht genügt
Die Suche nach einem passenden Büstenhalter wird häufig auf das Ermitteln einer Größe reduziert. Für die tatsächliche Passform sind jedoch mehrere Faktoren relevant. Unterbrustumfang und Brustumfang liefern wichtige Ausgangswerte, erfassen aber nicht vollständig die dreidimensionale Form der Brust. Mehrere sicht- und fühlbare Merkmale können auf eine ungeeignete Passform hindeuten. Dazu gehören ein hochrutschendes Unterbrustband, einschneidende Träger, Druckstellen durch die Bügel, herausquellendes Brustgewebe oder abstehende Cups. Auch Falten im Cup, ein seitliches Verrutschen oder ein ständig notwendiges Nachjustieren sprechen dafür, dass die Konstruktion nicht optimal zum Körper passt. Ein weiterer Hinweis ist ein BH, der nach kurzer Zeit abgelegt werden möchte, obwohl das Material grundsätzlich angenehm erscheint. Tragekomfort entsteht nicht durch einen einzelnen Faktor. Er hängt vom Zusammenspiel aus Größe, Schnitt, Material, Elastizität und individueller Körperform ab.
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Maßanfertigung als Ansatz für individuelle Passform
Individuell angepasste Büstenhalter verfolgen einen anderen Ansatz als klassische Konfektionsmodelle. Statt eine vorhandene Standardgröße auszuwählen, werden zusätzliche Körpermaße berücksichtigt und für die Konstruktion des jeweiligen BHs genutzt. Je nach Konzept können dabei digitale Vermessung, individuelle Schnittberechnung oder algorithmische Anpassungsverfahren zum Einsatz kommen. CUPPED lässt sich in diesem Zusammenhang als Antwort auf eine konkrete Schwachstelle klassischer BH-Konzepte einordnen: Die Auswahl nach festen Größen berücksichtigt die individuelle Körperform nur begrenzt. Das Startup verlagert den Schwerpunkt deshalb von der reinen Größenangabe auf die persönliche Passform und verbindet dafür digitale Vermessung mit einer algorithmisch unterstützten Anpassung. Damit greift CUPPED ein Thema auf, das im Alltag vieler Frauen eine Rolle spielt, bislang aber nur selten im Mittelpunkt von Konsumprodukten steht. Der Ansatz passt zugleich in die Bandbreite der Höhle der Löwen Produkte, bei denen alltägliche Probleme durch eine veränderte Produktentwicklung gelöst werden sollen. Statt einen weiteren BH in unterschiedlichen Standardgrößen anzubieten, steht bei CUPPED die Frage im Vordergrund, wie sich ein etabliertes Kleidungsstück stärker an unterschiedliche Körperformen anpassen lässt.
Auch im Umfeld der in der Sendung vorgestellten Gründungsideen nimmt CUPPED damit eine besondere Position ein. Das Produkt verbindet Fashion, E-Commerce und datenbasierte Individualisierung und erweitert dadurch das Spektrum der bekannten Höhle der Löwen Produkte um ein Konzept, bei dem Passform und digitale Produktentwicklung eng miteinander verknüpft sind. Interessant ist dabei nicht nur der BH selbst, sondern auch die dahinterstehende Idee, individuelle Maße für ein alltägliches Kleidungsstück nutzbar zu machen und daraus eine eigenständige Marke zu entwickeln. Der Auftritt zeigt damit, wie ein vermeintlich gewöhnliches Produkt zum Ausgangspunkt für eine neue Geschäftsidee werden kann. Genau dieses Thema findet in der aktuellen Folge durch den Auftritt des Startups CUPPED Platz in der Höhle der Löwen.
Die Höhle der Löwen vom 14.09.2026
Die Themen und Kapitalgesuche in der Sendung vom 14.09.2026 sind:
- ivyclip sucht 150.000 EUR für 20 Prozent Unternehmensanteile
- Mellow Rush sucht 250.000 EUR für 15 Prozent Unternehmensanteile
- IRISgo sucht 500.000 EUR für 10 Prozent Unternehmensanteile
- Wunderdressing sucht 200.000 EUR für 20 Prozent Unternehmensanteile
- plümoBaum sucht 200.000 EUR für 17,5 Prozent Unternehmensanteile
- CUPPED sucht 200.000 EUR für 10 Prozent Unternehmensanteile
- Wiederbesuch bei den beliebten Höhle der Löwen Produkten der letzten Staffeln. In dieser Folge wieder mit dabei: Smartwaxx und ArtNight.
- Neuer Löwe: Erstmals ist Johannes Kliesch als Investor dabei.
Mehr Mode & Accessoires in der Höhle der Löwen
Zu den beliebtesten Kategorien in der Höhle der Löwen gehören Startups aus dem Bereich Mode, Schuhe und Accessoires. Zu den bekanntesten und erfolgreichsten gehören das Label für funktionale Sportmode Morotai, das einen Deal mit Dagmar Wöhrl schloss. Auch die extra-reißfesten Strumpfhosen von Bataillon Belette und die unkaputtbaren Brillen von gloryfy unbreakable waren bei den Zuschauern sehr beliebt. Dessous für Frauen mit Kurven stellte SugarShape in der Höhle der Löwen vor und die Premium-Sockenmarke Von Jungfeld ging zwar ohne Löwen, aber angelte sich einen prominenten Investor.|…| Übersicht: Alle Fashion-Startups
 „Die Höhle der Löwen“ Worauf es bei der Gründung ankommt und wie du den perfekten Investor findestBuch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Ruth Cremer |
 „Die Startup-Gang: Unser größtes Abenteuer – von der Idee zum Erfolg“Das neue Kinderbuch von Carsten Maschmeyer |
 „Erfolgreich Unternehmen Gründen“ vom Berater der Kandidaten aus „Die Höhle der Löwen“Buch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Felix Thönnessen |
 Das Brettspiel zur Sendung„Die Höhle der Löwen“ 3-6 Spieler ab 12 Jahren | von Noris Spiele |
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