Promi-Alarm in der Höhle der Löwen! Ein bekanntes Gesicht kann für ein junges Unternehmen mehr wert sein als ein zusätzlicher Werbespot. Genau deshalb sind prominente Testimonials bei „Die Höhle der Löwen“ längst zu einem festen Bestandteil vieler Pitches geworden. Wenn plötzlich Michael Ballack, Matthias Steiner, André Schürrle oder Joey Kelly mit Gründerteams vor den Löwen stehen und sich für junge Geschäftsideen begeistern, geht es nicht allein um Aufmerksamkeit. Der prominente Name soll Vertrauen schaffen, die Marke emotional aufladen und einem Produkt möglichst schnell Bekanntheit verschaffen und beiderseits einen Image-Transfer fördern. Immer wieder sind es nicht erst die Löwen, die für die Startups den Kontakt mit Prominenten herstellen, obwohl die Investoren gut vernetzt sind. Meist gehen die Gründer direkt auf die bekannten Persönlichkeiten zu und manchmal sogar anders herum.
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Alle Promis aus DHDL
Prominente Gesichter gehören bei „Die Höhle der Löwen“ längst zum festen Repertoire. Dabei reicht die Bandbreite weit über klassische Unternehmerpersönlichkeiten hinaus: Michael Ballack brachte als ehemaliger Kapitän der deutschen Fußball-Nationalmannschaft mit „Lucky Plant“ ein eigenes Produkt in die Höhle, Matthias Steiner trat mit seiner Marke STEINER’s selbst als Gründer auf. Auch André Schürrle, Joey Kelly und Sven Hannawald haben die Gründerbühne genutzt, um Start-ups mit ihrer Bekanntheit und persönlichen Nähe zum jeweiligen Produkt zusätzliche Aufmerksamkeit zu verschaffen. Gerade diese prominente Unterstützung kann für Höhle der Löwen Produkte ein wichtiger Baustein sein. Ein Name wie Ballack, Schürrle oder Kelly sorgt nicht nur für einen aufmerksamkeitsstarken Moment in der Sendung.
Dabei sind die Rollen durchaus unterschiedlich. Manche Prominente sind selbst Gründer und präsentieren ihr eigenes Unternehmen, etwa Matthias Steiner oder Sven Hannawald. Andere sind Mitgründer oder Geschäftspartner. Wieder andere treten als Markenbotschafter, Testimonial oder prominente Unterstützer auf und verleihen dem Auftritt vor allem ihren Namen und ihre öffentliche Bekanntheit. Zum 20. Staffel-Jubiläum kehrt sogar eine heemalige Gastlöwin als Gründerin zurück. Diana zur Löwen, die bereits in der Höhle investierte, ist diesmal selbst auf der Suche nach Kapital.
Die folgende Liste zeigt alle bekannten Persönlichkeiten, die irgendwann mit einem „Höhle der Löwen“-Unternehmen derart in Verbindung standen, dass sie die Gründer beim Pitch persönlich im Studio oder per Videobotschaft unterstützten oder zum Zeitpunkt der Aufzeichnung das zentrales Testimonial waren. Spätere Wiederbesuche oder Kooperationen, die erst nach dem eigentlichen Pitch entstanden, bleiben außen vor.
| Folge | Prominenter – Rolle | Startup – Konzept |
|---|---|---|
| S20 | Steffen Baumgart – Fußballtrainer und Ex-Profi, Markenbotschafter | move2pay – Fitness-App mit Bonussystem |
| S20 | Simon Werner – Schauspieler, Pitch-Unterstützer | Ajambow – Fitnessgerät |
| S20 | Alexander Wulf – Sternekoch, Pitch-Gründer | FRYZZA – Pizza für den Airfryer |
| S20 | Dieter Könnes – TV-Moderator, Pitch-Gründer | FRYZZA – Pizza für den Airfryer |
| S20E06 | Mike Leon Lichtenberg – Schauspieler, Gründer | Cropsta – Kleiderband zum Kürzen |
| S20E04 | Diana zur Löwen – Unternehmerin und Influencerin, Gründerin | Artem Oral Care – Zahnpflege |
| S20E02 | Johann Lafer – TV- und Starkoch, Markenbotschafter | Wunder Dressing – 2-Komponenten-Dressings |
| S20E01 | Micaela Schäfer – Model und TV-Persönlichkeit, Markenbotschafterin | Naturally Naughty – Ingwer-Spray fürs Liebesspiel |
| S19E06 | Laurenz Pesch – Reality-TV-Persönlichkeit, Pitch-Unterstützung | SCHARFENSTEIN – Textilien mit Duftkapseln |
| S19E04 | Axel Schulz – Ex-Profiboxer, Werbegesicht | BUTJER – multifunktionales Grillbrett |
| S18E08 | Oliver Kahn – Ex-Nationaltorwart, Pitch-Unterstützer per Videobotschaft | SKYNOPOLY – Plattform für Flugraumvermietung von Drohnen |
| S18E07 | Marvin Plattenhardt – Ex-Nationalspieler, Mitgründer | Pinù – vegane Pistazien-Milchalternative |
| S17E05 | Steve Windolf – Schauspieler, Mitgründer | KRAFTFUTTER – vegane Protein-Tiefkühlgerichte |
| S17E04 | Meta Hiltebrand, Lucki Maurer & Mike Süsser – TV-/Starköche, Pitch-Unterstützung | FoodDude – sprachgesteuerte Rezept-App mit Audio-Rezepten |
| S17E01 | Sven Hannawald – Olympiasieger und Weltmeister im Skispringen, Mitgründer | Max Fitness – Faszienrollen-Halterung und Trainingsgerät |
| S16E01 | Werner Hansch – Sportkommentator, Mitgründer | Zockerhelden – Unterstützung bei der Rückforderung von Verlusten aus illegalem Online-Glücksspiel |
| S15E02 | Matthias Steiner – Olympiasieger und Weltmeister im Gewichtheben, Mitgründer | STEINER’s – Low-Carb-/Proteinprodukte |
| S14E09 | Jürgen Milski – TV-Persönlichkeit, Mitgründer | Gogglestop – Halterung für Skibrillen am Skihelm |
| S14E05 | Cro – Rapper und Musiker, Markenbotschafter | Spacies – moderne Cerealien |
| S13E03 | Joey Kelly – Musiker und Extremsportler, Markenbotschafter | My Esel – individuell konfigurierbare Fahrräder und E-Bikes |
| S12E06 | Martin Rütter – TV-Hundeprofi, Pitch-Unterstützer | ichó – interaktiver Therapieball zur kognitiven Stimulation |
| S12E03 | Kristina Vogel – Olympiasiegerin und Weltmeisterin im Radsport, Markenbotschafterin | trivida – teilbares Rollstuhlrad für leichteres Ein- und Aussteigen |
| S11E09 | Axel Rudi Pell – Rockmusiker, Gründer | KNIGHTS Fragrances – Parfum-Marke |
| S11E04 | Michael Ballack – Ex-Nationalspieler und Fußballlegende, Mitgründer | Lucky Plant – Pflanzenstärkungsmittel |
| S10E08 | Christian Lohse – TV- und Starkoch, Mitgründer | DeWok – Wok-/Kochsystem zum Kochen ohne Strom |
| S09E08 | Giulia Siegel – Moderatorin und DJane, Mitgründerin | GreenBill – digitale Kassenbons |
| S08E05 | Birte Glang – Schauspielerin und Model, Gründerin | Move it Mama – Fitnessprogramm für Schwangerschaft und Zeit danach |
| S07E06 | Johannes Bitter – Handball-Weltmeister, Mitgründer | drinkbetter elixir – Zwei-Komponenten-Nahrungsergänzungsdrink |
| S07E04 | André Schürrle – Fußball-Weltmeister, Pitch-Unterstützer | FitterYOU – digitale Fitnesslösung mit Trainingsmatte und Coaching-App |
Als Testimonial können bekannte Persönlichkeiten einem Produkt auch ein Gesicht geben, Glaubwürdigkeit vermitteln und den Zugang zu einer bestimmten Zielgruppe oder zu Finanzierungen erleichtern. Besonders naheliegend ist das, wenn die Person einen erkennbaren Bezug zum Produkt mitbringt: Sportler unterstützen Fitness- und Gesundheitsprodukte, Köche stehen für Lebensmittel und Kochideen, Schauspieler oder Musiker können einer Marke zusätzliche Reichweite und einen emotionalen Anker geben. Bei „Die Höhle der Löwen“ wird diese Verbindung direkt im Pitch sichtbar – und damit vor einem großen Fernsehpublikum. Für Start-ups ist das besonders interessant: Ein Testimonial bringt im besten Fall Reichweite und Glaubwürdigkeit mit, die ein junges Unternehmen aus eigener Kraft erst mühsam aufbauen müsste.
Manche Prominente gehen dabei noch einen Schritt weiter und werden selbst zu Unternehmern. Matthias Steiner, Johannes Bitter, Werner Hansch, Axel Rudi Pell oder Giulia Siegel präsentierten eigene Unternehmen beziehungsweise waren an den jeweiligen Start-ups beteiligt. Andere treten bewusst in einer unterstützenden Rolle auf. Martin Rütter begleitete beispielsweise die Gründer von ichó, Kristina Vogel unterstützte trivida als Markenbotschafterin und Cro warb für das Cerealien-Start-up Spacies. Die Grenzen zwischen Gründer, Mitgründer, Markenbotschafter und Testimonial sind dabei durchaus relevant: Nicht jeder prominente Auftritt bedeutet, dass die betreffende Person am Unternehmen beteiligt ist.
Dieser Artikel ist Teil des Höhle der Löwen Business Lexikons / Glossars, einer Erklärung der wichtigsten Begriffe aus der Businesswelt und aus der Sendung.
„Die Höhle der Löwen“ Worauf es bei der Gründung ankommt und wie du den perfekten Investor findest
Buch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Ruth Cremer
„Die Startup-Gang: Unser größtes Abenteuer – von der Idee zum Erfolg“
Das neue Kinderbuch von Carsten Maschmeyer
„Erfolgreich Unternehmen Gründen“ vom Berater der Kandidaten aus „Die Höhle der Löwen“
Buch zur Sendung von #DHDL Startup-Coach Felix Thönnessen
Das Brettspiel zur Sendung
„Die Höhle der Löwen“
3-6 Spieler ab 12 Jahren | von Noris Spiele
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