Patrick Schick, Florian Haug und Kevin Illg wollen mit PLAIN Milch zum Lifestylegetränk machen. „Alle Getränke gibt es aus der Dose, außer Milch,“ dachte sich der angehende Pilot Schick und entschied kurzerhand, das ändern zu wollen. Die drei Stuttgarter entwarfen eine Milchmarke mit minimalistischem Design und starteten eine provokante Werbeaktion, dank derer sie über Nacht zu Youtubestars wurden. In dem Spot stillte eine Mutter ihr Neugeborenes und stellte sich später als Roboter heraus, der mit Milch aus einer PLAIN Dose wieder aufgefüllt werden musste. „Mamas Milch war gestern“ lautet der provokante Slogan dazu. Ein Aufreger für viele Medien und die plötzliche Bekanntheit verhalf dem jungen Startup zum Erfolg.
Die Milch für Plain, welches es mittlerweile auch als Kakao gibt, stammt von finnischen Kühen. Die Gründer zeichnen hierzu ein Bild der natürlichen Idylle mit Quellwasser und unberührter Natur. Die Entscheidung für Finnland war aber wohl auch die technische Kapazität des Produktionsstandorts. In Aludosen kann man Milch nämlich nicht verkaufen, da der Milchzucker beim Erhitzen kristallisieren würde. Die Technologie, Milch erst nach dem Abfüllen in die speziellen Pappdosen zu erhitzen, fanden die Gründer in Finnland. Ihre Proteine zum Mitnehmen stellten die Gründer 2015 in der zweiten Staffel „Die Höhle der Löwen vor“.
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Mit Frank Thelen sitzt ein Löwe in der Runde, der sich zunehmend auf den Foodbereich spezialisiert, aber auch Jochen Schweizer kennt sich mit Trends und Marketing bestens aus. Wie die Löwen auf den Pitch der drei Stuttgarter reagierten, bleibt jedoch ein großes Geheimnis. Zwar wurden Szenen aus dem Auftritt in der sechsten Folge der zweiten Staffel gezeigt, jedoch nur als Zusammenschnitt von ansonsten ungesendetem Material. Der Pitch fiel somit fast vollständig dem Schnitt zum Opfer. Heute ist PLAIN Milch leider nicht mehr zu bekommen. 2015 wurde die Gesellschaft aufgelöst, 2017 liquidiert.
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Der Pitch wurde bislang nicht ausgestrahlt. In jeder Staffel „Die Höhle der Löwen“ werden mehr Teilnehmer zum Pitch geladen, als später im Fernsehen gezeigt wird. Aus dramaturgischen Gründen fallen einige Startups leider dem Schnitt zum Opfer, auch wenn ihre Geschäftsideen gut und die Pitches interessant waren. Das betrifft auch Teilnehmer, die bereits durch Programmankündigungen oder Teaser angekündigt waren. Eine Übersicht über die nicht ausgestrahlten Pitches gibt es hier.
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